“Um naming que já transmite experiência no mercado de emagrecimento”. Essa é a definição dada por pessoas que, de alguma forma, foram apresentadas ao nome Emagrezze. A direção da clínica nos apresentou o seguinte desafio: construir um nome que, ao ser pronunciado / visualizado, remetesse imediatamente à palavra emagrecimento.
Ao fazermos uma análise de todas as informações coletadas referente à forma de atuação do cliente no mercado, ao público e aos principais concorrentes, detectamos que um nome que apenas remetesse à palavra emagrecimento não seria satisfatório.
Não podemos dizer que emagrecer é algo supérfluo. A maioria das pessoas não busca uma clínica de emagrecimento simplesmente porque de uma hora pra outra deu vontade de perder uns quilinhos. O que aumenta essa busca é o enorme desejo de sentir prazer em todos os momentos da vida. E foi em cima da palavra “prazer” que chegamos ao que o cliente realmente necessitava.
Fizemos a junção entre ‘emagrecer’, uma palavra que estava ligada ao segmento, e ‘prazer’. Da palavra ‘emagrecer’ guardamos o ‘emagre’ e da palavra ‘prazer’, o ‘zer’. Ao realizarmos essa união formamos o nome ‘emagrezer’. E foi sobre essa palavra que iniciamos a adequação ao públicoalvo sofisticando o nome ao cortarmos a última letra (‘r’) e dobrarmos a letra mais forte (‘z’), tornando o naming Emagrezze ainda mais atrativo.
Equipe de Planejamento – OLS Brasil
Maio 30, 2009 ás 6:05 pm |
Vejo que o talento da OLS é muito promissor. Realmente precisamos de jovens assim para mudarmos o pensamento antigo. O nome emagrezze passa, para mim, tudo isso que foi dito no texto. Torço para que a OLS possa conquistar mais e mais clientes e espaço dentro do mercado. Já pude comprovar toda essa capacidade. Parabéns.